来源：bb狼堡德甲狼堡亚太独家 发布时间：2025-05-21 04:47:03
红星资本局注意到，近来，万科创始人、74岁的王石宣告成为燕之屋新品“总裁碗燕”的代言人，更是打出“全球首款男人的燕窝”宣扬语，一盒价格3168元（6碗）。
3月19日，红星资本局从燕之屋线上和线下途径了解到，这款“总裁碗燕”早在上一年7月就已上市。燕之屋某城市代理商表明，因为主打男性商场，该产品比较一般款燕窝销量略差一点。到现在，这款燕窝在天猫旗舰店仅售出29盒（近30日）。
近两年，“砸钱”请明星不只没有拉动燕之屋成绩增加，反而成了“连累”。2024年，燕之屋重金约请巩俐和王一博作为代言人，同年出售及经销开支达6.71亿元，是其赢利大幅度削减的原因之一。
3月18日，74岁的王石在其微博官宣成为燕之屋新品“总裁碗燕”的代言人。这是燕之屋初次推出专为男性规划的高端燕窝产品，声称“全球首款男人的燕窝”。
王石在宣扬视频中着重，该产品包含燕窝、人参、铁皮石斛等8种补养成分，并配以“助力新高度，成果每一个应战”的广告语。产品宣扬图中，也配有男性作业场景，企图将燕窝与男性职场成果绑定。
瞄准“男总裁”的燕窝价格也不低。燕之屋官方旗舰店显现，“总裁碗燕”单碗（158g）价格528元，六碗装礼盒定价3168元。远高于该品牌一般燕窝产品约174元/碗的均价。
在业内人士看来，燕之屋此次挑选王石，是其从女人商场向男性商场“包围”的要害一步。红星资本局注意到，此前该品牌代言人多为刘嘉玲、林志玲、赵丽颖、巩俐等女人明星，方针用户集中于高净值女人集体。
不过，红星资本局从燕之屋线上和线下途径了解到，这款“总裁碗燕”早在上一年7月就已上市。
3月19日，燕之屋某城市代理商对红星资本局表明，“总裁碗燕”是上一年上新的，最近请了新代言人全面推行。她还说到，购买这款产品的顾客既有送礼的，也有自己食用的。因为主打男性商场，比较一般款燕窝销量略差一点。
燕之屋2024年年报中也简略提及“推出碗燕总裁款，布局宽广的男人营养品商场”，并未发表其成绩或商场体现。
到3月19日，这款燕窝在天猫旗舰店仅售出29盒（近30日）。另一款巩俐代言的碗燕近30日的销量显现为“200+”，价格只要“总裁碗燕”的一半。王石代言能否带动新产品的销量还有待调查。
不止王石，约请明星代言扩展品牌影响力，招引不同花钱的那群人然后拉动成绩增加，是燕之屋的一向打法。
此前，燕之屋的代言人包含刘嘉玲、林志玲、赵丽颖等，翻开女人商场。2024年，燕之屋重金约请巩俐和王一博作为代言人，巩俐主打中产女人，王一博则瞄准Z代代人群。
燕之屋2024年年报显现，全年营收20.5亿元，同比增加4.37%；净赢利1.56亿元，同比下滑22.33%。这是其自2020年以来初次赢利负增加。其间，中心产品纯燕窝收入17.95亿元，微增0.1%。
高额营销费用是赢利下滑的主因。2024年，燕之屋出售及经销开支达6.71亿元，占总营收32.7%，其间广告及推行费占比超60%。在此前发表的盈余预警中，燕之屋解说，深化品牌高端化战略布局，约请了王一博及巩俐为品牌代言人，是其赢利大幅度削减的原因之一。
与高额营销费比较，燕之屋的研制费用则显得较少。2024年，燕之屋研制费用为2854万元，缺乏营销开支的5%。曩昔三年（2022年-2024年），其研制累计投入仅7924万元，而同期营销费用高达17.38亿元。
到2024年末，燕之屋的线家。虽企图经过门店扩张保持线下优势，但从财报数据中可以正常的看到，其单店效益也在下降，线年燕窝职业年会发布的《2023-2024年度燕窝职业白皮书》显现，我国燕窝商场规模在2023年到达623亿元，虽然商场规模持续增加，但增速已从2021年的15%滑落至12%，各品牌间竞赛益发剧烈。
